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诠释“连宋登陆”中的网络影响力
中国网 | 时间:2005 年06 月23 日 | 文章来源:中国网

5月3日和5月13日,中国国民党主席连战、台湾亲民党主席宋楚瑜和他们率领的大陆访问团的专机先后起飞返台,这起飞的不仅仅是两架飞机,还包括海峡两岸关系的起飞。

“连宋登陆”成为4、5月网络新闻报道的热点和重点,面对这样的重大新闻报道,也是各大网站新闻竞争、实力展示、影响力提升的大好机会。

网络媒体在这次“新闻大战”中,除了在报道的议程设置上下工夫外,还与“连宋”行程的所在城市的传统媒体、中央传统媒体互动,特别是与网民直接互动、尤其是两岸网民、海外华侨的互动,取得了非凡的效果。人民网和新华网抽调记者随行采访报道,并对重要活动进行网上直播,大大增强了现场新闻,各大新闻网站、商业网站都制作了丰富的专题。在连战访问期间,人民网更是制作了英文、俄文、法文、日文、西班牙文、阿拉伯文等七种文字的专题。

前期造势

连战访问大陆还未成行,大陆的网络媒体就已经“山雨欲来风满楼”,连日来在首页头条等显要位置和大量篇幅报道连战、宋楚瑜即将展开的大陆之行,以介绍连宋大陆的行程、主要活动以及来访的重要意义等。

在前期的报道中,新闻网站和商业网站主要是以“连战登陆”前期的“预热”报道。当“登陆”时间和重要活动安排确定之后,网络媒体便加大报道力度,主要以“连宋”的个人情况、两岸隔离的原因、大陆对台政策、国共合作、台独分子丑行等背景介绍,以便网民有更多的了解。除此之外,还以大篇幅报道大陆民众对“连宋登陆”的欢迎、期盼之情,各地有关方面迎接准备情况等。

扩散阶段

当连战和宋楚瑜先后“着陆”的第一天,关于“连宋登陆”迅速成为互联网最热的新闻,人民网、新华网派出随团记者采访,各大网络媒体纷纷制作专题并放在网站主页的头条,迅速在互联网上刮起一股强劲的“登陆”旋风。

网络媒体以“连宋”行程路线为脉络,对“连宋”的一举一动都加以报道,如连战即将抵达北京时,网络媒体便把连战下榻的酒店和房间特色都做一一介绍,甚至连战吃饭的餐具、菜单、准备的点心、老舍茶馆看戏的节目单等这些细节都不拿下,全景式地报道。参与“连宋登陆”报道的人民网一位编辑表示,正是这些细节,让网民身临其境,也是一个网络媒体竞争取胜的法则之一,可谓细节决定成败,有细节才有可读性。

网络媒体除了整合国内传统媒体的报道内容外,还把目光转向台湾岛内民众的反响和主流民意,以及岛内主流媒体的相关报道,人民网还与人民日报驻台湾记者连线报道。新闻网站也把国际主流媒体的报道整合到专题中,并开辟版块重点推荐给网民,把国际舆论展现给网民。

不可否认,网络媒体关于“连宋登陆”报道的大多数内容是来自传统媒体,但互联网的“放大器”功能在“连宋登陆”中发挥得淋漓尽致。首先,网络媒体根据议程设置先搭建好专题的骨架,再用传统媒体的内容来填充“肉”,使专题内容更丰满,发挥了网络的整合功能;其次,互动则成为网络媒体得天独厚的优势,“连宋”在大陆的访问期间,每到一城市,网络都与当地的传统媒体互动,新闻网站除此之外,还充分调动驻地记者和随行记者的作用,采写了大量的篇章,增强了网络新闻的原创,也增加第一现场的新闻。

高潮阶段

网络新闻和网络论坛成为提升网络影响力的两大巨擎,在“连宋登陆”报道中,新闻网站牢牢地抓住这两个“发动机”来提升网站的影响力和实力。

“连宋”到北京的访问无疑成为热点中的热点,如连战在北京大学和宋楚瑜在清华大学的演讲,就将网络媒体的报道热点和力度推向高潮。而取得听众资格的师生,为了充分利用这个机会,也便通过互联网向广大网民来征集提问,“连宋”的演讲内容经过互联网传播后,广大网民纷纷在BBS里讨论、赞扬,网络论坛异常沸腾。

4月29日,中共中央总书记胡锦涛会见连战,这是时隔60年两党最高领导人的历史性握手,是两党关系进入一个新阶段的标志,是给海峡两岸前途带来春天信息的一个历史时刻,也开启两岸交流新篇章。在这伟大的时刻,网络媒体全程进行图文直播和实时报道,将网络影响力的推向颠峰。广大网友在论坛里盛赞这是载入史册的时刻,由于访问量成倍增长,新闻网站的服务器承载着平时几倍的负荷。

5月12日,胡锦涛总书记会见宋楚瑜,同样成为网络报道高峰,在人民网强国论坛里,胡锦涛总书记强调的“两岸同胞同根、同族、同脉”成为网民最拥护的主流观点,跟贴者达一万多人。很多网民将宋楚瑜反复强调的“炎黄子孙不忘本,两岸兄弟一家亲”发在论坛里,引起排浪式地回帖和赞同。

中央重点新闻网站和地方重点新闻网站、国内商业网站、港澳台主流网站、境外各大网络媒体等均在首页的头条位置重点报道了胡锦涛总书记会见“连宋”,并指出,两岸必须以宽广的眼光审视当今世界和两岸关系发展的大势,顺历史潮流而动,应人民要求而行。两岸携手合作、为台海地区谋和平,为两岸同胞谋福祉。

连战和宋楚瑜此行非常关注网络媒体,从4月22日起,人民网制作了“想对连战说什么?人民网为你转达”的网友互动活动,通过人民网记者转达给参访团及连战本人,连战写下“向人民网网友问好!”的字样,在论坛一石激起千层浪。无独有偶,宋楚瑜离开北京前,为人民网网友题字留念,挥笔写下“向人民网网友请安”的字样。

连战、宋楚瑜分别向网友问好,不是偶然形成的,自“连宋登陆”以来,人民网、新华网及中国网等重点新闻网站开展了一系列网友互动活动,并受到广大网民的热烈响应,留言数万余条,网友们纷纷以短文、诗歌、寄语等形式表达对来“连宋登陆”的关注、欢迎和两岸走向统一的期盼之情。

网络媒体在报道“连宋登陆”整个过程中,报道手法悲欢离合感动网民,在文章写作上,更注重细节,让读者身临其境。最可赞的是,在专题设计上高屋建瓴,既有高度,又有深度,保证既不出问题,又出彩,这是网络媒体报道“连宋登陆”最难得的收获。

网络媒体已经成为中国重要的宣传力量之一。无论是“连宋登陆”,还是其他重大政治事件,网络媒体都都能更加快捷地进行报道,并与受众便捷地进行互动,这是其他介质媒体无法比拟的。网络媒体大规模地报道“连宋登陆”,深深地影响着网民,而网民的积极参与,又反回来影响着媒体的报道。

正是这样的良性互动,才积淀成今天网络媒体的影响力。(供稿《网络传播》杂志)

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